有一种逻辑叫营销 车企营销案例阅读回想

摘要:我们已经无需赘述营销的重要性,它是能直接促进销售的重要手段,成功与否直接影响了消费者对于产品的认可。这对于汽车企业来说尤为主要——与快消品不一样,购置一辆汽车并非像走进超市挑一瓶饮料那么简单,消费者需要感知的内容更多。    我们已经无需赘述营销的重要性,它是能直接增进销售的重要手段,成功与否直接影响了消费者对于产品的认可。这对于汽车企业来说尤为重要——与快消品不一样,购买一辆汽车并非像走进超市挑一瓶饮料那么简单,消费者需要感知的内容更多。

  营销根据属性有着不同的辨别,比方文明营销、体育营销,又或是持续细分至娱乐营销、片子营销、病毒营销等。无论如何命名,其当面都是一条完全的逻辑线——如何借由事件让消费者感知到品牌以及产品。

  这并不是一件简略的事件。首先所有营销的目标都是为了展现产品,其次营销的方法需要让用户更好地体验到产品的亮点,同时又须要从这些休会中让花费者感触到品牌背地的内涵。而在推广渠道上,普遍达到率是基本,但也需要斟酌渠道自身与产品以及目的用户的联合。

  在此,我们就来阅读回味一下诸多厂商近来的各种营销手腕和活动,这对“圈内人”来说或可有所鉴戒;而即使是作为“一般围观大众”,信任也能够对我们的一些社会生涯思路有所辅助。

  奔驰

  活动文艺

  “咱们通过中国国际古装周的平台拓宽了奔驰品牌市场营销的维度,而体育营销则是奔驰的另一种衍生性品牌建设。从直接的后果上来看,我们的运动型 车型销量比例有所回升,但从营销的角度而言,我们更多是盼望可能让客户感想到品牌的魅力。” ——北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售及市场营销履行副总裁段建军

  奔驰牵手李娜

  奔驰始终以来保持赞助网球竞赛,并与费德勒、李娜等网球明星签约,对践行年青奔驰策略也起到了晋升作用。依据北京师范大学流传效果试验室主任、 传布学博士张洪忠供给的传播效果剖析数据,自2011年以来,奔驰通过一些体育营销有效改良了其以往的品牌形象:活气、拼搏、进取、动感……这些词汇成为 了越来越多的人对奔驰的评估。2014年1月25日,在阅历了2013年的争冠失败之后,李娜终获澳网冠军,奔驰也再次将进取、拼搏的内涵通过网球胜利传 递。

  另一方面,在2014年的F1中国大奖赛上,梅赛德斯-AMG PETRONAS车队主力车手、24次F1分站冠军汉密尔顿驾驶W05赛车问鼎2014年F1中国站冠军。这也是奔跑在体育赛事援助方面的最新亮点。

  在文化艺术范畴奔驰也未曾松散。自2011年起奔驰开端联袂中国国际时装周,目前,奔驰中国时装周已经成为中国时装界的嘉会,也是中国设计师的 展示平台,同时该时装周也是梅赛德斯-奔驰在寰球资助的38个国际时装周中发展速度最快的。每届梅赛德斯-奔驰中国国际时装周均会展出一款极具奔驰品牌特 色的产品,借助运动增强客户与产品跟品牌的符合度。

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