北京古代有心救市无力回天?

摘要:  6月8日高调发布伊兰特、索纳塔、NF御翔三款产品全线降价8000-19000元;6月19日所有二级经销商跟网点全线撤出杭州汽车城……北京古代近期频频不寻常出击,在

  6月8日高调宣告伊兰特、索纳塔、NF御翔三款产品全线降价8000-19000元;6月19日所有二级经销商和网点全线撤出杭州汽车城……北京现代近期频频不寻常出击,在车市引起了轩然大波。

  北京现代意欲作甚?在从前的两三年,凭借旗下伊兰特、索纳塔等主力品牌的良好表示,北京现代在车市中刮起了一股强劲的旋风。尤其是2003年12月上市的伊兰特,长期盘踞杭州汽车城销量冠军的宝座。不外,跟着层出不穷的新车陆续上市和车市大环境的转变,北京现代是否续写畅销神话,被打上了一个问号。剖析人士以为,北京现代的一系列举动,恰是其为了救市而进行的尽力。

  伊兰特冠军位置奄奄一息

  上市至今,伊兰特的销售表现堪称是桂林一枝。来自杭州汽车城的每周销量统计数字表明,2005年单周销量冠军宝座,伊兰特的“上座率”在90%左右,每周销量一度创下60多辆的纪录,遥遥当先于亚军。

  然而,今年春节过后,伊兰特却感想到了前所未有的压力。同样是来自杭州汽车城的销量统计数据,从今年3月31日到6月15日的11周当中,伊兰特只蝉联了5次冠军,数度被凯越、福美来等有力竞争者超出。从相对销售数字看,这11周当中最高销量为35辆,最低销量仅为23辆,其下滑程度可想而知。从总销量看来,伊兰特与凯越和福美来的间隔日益缩小,原先的“一强独霸”局势正在向“三强并破”演化。

  伊兰特不再一枝独秀,北京现代旗下的其他车型也没能夺回伊兰特丧失的阵地。在北京现代旗下的五大品牌中,从目前的销量看,伊兰特最佳,索纳塔次之,再次是雅绅特、途胜和御翔。虽说索纳塔销售表现也算不错,但离主流利销车显然还有不小的距离。雅绅特上市表现并不尽如人意,不少消费者认为定价过高,因此也就发生了这样的事情:杭州汽车城一家经销商接到了10张雅绅特定单,等车子到了消费者感到不满足,10张定单中跑掉了8张。途胜和御翔,这是两个在销量排行榜前20位看不到的车型,盼望它们能为北京现代挽回销量,这样的可能性真实 未审渺茫。

  新车辈出伊兰特渐失优势

  成也萧何,败也萧何。伊兰特胜利地为北京现代发明了畅销神话,这与其寻求“中庸”之美和廉价策略有关。伊兰特融会了日系车和欧系车的特色,平心而论,中庸的美学作风是最为中国花费者所接收的,因而伊兰特上市伊始就受到了消费者的青眼。再加受骗时颁布的价格确切“已经到底”,伊兰特可能一炮打响也就难能可贵了。不过,随着车市价格的一直洗牌以及消费观点的改变,伊兰特本来的上风反而逐步成了负赘。

  “论省油,比不上日系车;论平安,比不上欧系车。”现在,在越来越多抉剔的消费者眼中,伊兰特简直成了最没有个性车型的代名词,这让他们购置时对其避而远之。一位汽车经销商认为,消费者心理之所以产生这样的变更,最大的因素在于新车层出不穷,选择空间越来越大,“不像前多少年,能够筛选的余地很小,只有略微出挑一点的车型就能卖得十分好”。今年以来,美丽206、思迪等新车型接踵上市,新款福克斯、POLO等也陆续亮相,对伊兰特的冲击可想而知。

  在竞争更为剧烈的车市中,伊兰特在价格上已没有优势可言。三四月间,为了抢救销量,杭州汽车城的经销商不惜“违背厂家的价格政策”,均匀售价足足比4S店低了三四千元。这好像表明,当初以见底价上市的伊兰特,经由两年多的畅销后,价格优势已不显明。

  价格“明降暗升”顾客不肯买账

  “当初的新车切实太多,06款伊兰特卖得并不怎么样。”北京现代的一位杭州经销商向记者坦言,今年5月新上市的06款伊兰特,远没有预感中的好。北京现代在宣扬中称,06款伊兰特1.6L可比05款省油14%,只管油价不断上涨,但真正动心的消费者并未几。一方面是消费者对“省油14%”心存疑虑,而另一方面比拟其余车型,06款伊兰特并没有价格优势。而且,与05款伊兰特相比,06款伊兰特各车型的整车分量都有不同水平降低,无奈不让消费者发生保险机能是否下降的疑虑。

  在越来越大的市场压力眼前,北京现代抉择了降价。记者懂得到,北京现代上一次重大价钱调剂是在2004年。大幅降价的举措表明,北京现代感触到了来自市场的宏大压力,不得不撒手一搏以图力挽狂澜。然而,本次降价仿佛并不收到预期后果,6月9日至15日,杭州汽车城伊兰特销量仅有23辆,创下今年以来的新低,这恐怕是北京现代意想不到的成果。

  但在一些业内人士看来,这却是预料之中的事件。伊兰特1.6手动基础型降价后售价10.48万元,但降价前这一车型在汽车城的售价一度跌到9.98万元。假如经销商严厉履行北京现代降价后的价格,消费者反而要多掏钱。为了稳住刚宣布的最新价格,杭州汽车城内现有的10家二级经销商和网点,被请求在6月19日全线撤出。知情人向记者流露,此举是为了清算局部“在价格上不听话”的经销商。优势正逐渐损失的伊兰特,阅历此次价格的“明降暗升”后,又有多少消费者肯买账呢?

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